外资彩电价格战失效

去年上半年，对国内彩电企业来说，可以称得上是过去10年来最为严峻的时刻。以三星、LG为首的外资彩电企业大打价格战，冲击国内彩电市场份额。国内彩电企业只得降价迎战，结果去年年中，国内彩电企业亏声一片。

不过，国内彩电市场哪个品牌卖得最好？答案却有点出人意料。日前记者从中怡康发布的“2004-2011年中国平板电视市场概况”报告中获悉，三洋、松下、东芝、飞利浦、LG等洋品牌在华市场份额总和低于海信一家。自2004年起至今，海信、创维、TCL连续8年稳居中国彩电市场前三位。

国内企业“回暖”

中怡康公布的数据显示，夏普、三星、索尼等外资品牌，去年市场份额均提升2%左右，而国内彩电品牌的份额则有不同程度下滑。不过今年上半年，这一情况已经出现扭转。外资彩电品牌里，除夏普市场份额增长0.24%外，其他外资品牌市场份额均出现下滑，而国内彩电企业市场份额则保持稳定。

今年国内彩电企业的一季度财报也显示，企业利润逆势回升。业内人士称，中国彩电市场一直是国内彩电企业的主阵地，在彩电行业整体从CRT电视向平板电视转型升级时，由于国内企业没有掌握上游面板资源，曾经丢失部分市场份额。经过几年发展，目前平板电视已经成为市场主流，国内彩电企业在品牌塑造、成本管理、售后服务等各方面苦下工夫，终于重新夺回市场主导权。

彩电行业将步入寡头时代

分析8年数据发现，中国彩电竞争变缓、趋向“平和”，各家市场格局基本稳定，市场集中度持续提高。

中怡康市场研究总监彭煜表示，2005年平板电视在产销上超过传统CRT彩电，海信等彩电“后辈”迎头赶上，而TCL、创维、康佳等曾称霸CRT彩电时代的霸主却在大屏幕领域日渐式微。“现在国内彩电市场基本形成5+1格局。海信、长虹、康佳、TCL、创维和海尔。不过海尔比前5强有很大差距。”彭煜称，“目前从行业竞争角度看，一线品牌的数量显然过多，最理想的状态是变成2+3的格局。”

行业专家分析，2011年海信电视的全球出货量预计将超过1000万台，跻身“千万俱乐部”。而依照彩电前三名当前的增长趋势来看，预计5年内便会出现类似“冰、空、洗”市场寡头垄断的局面，即前三位品牌市场总和累计将超过50%。

决战智能电视

有意思的是，2004年中国彩电企业集体转产“数字”电视，而今年又集体转型智能电视。“在趋于垄断的过程中，拥有强大技术积累和利润优势的企业将脱颖而出，困扰彩电业的“微利”症结才会得到真正改善。而眼下的智能电视之争，就是洗牌的关键期。”该专家称。

随着智能电视开始大范围普及，各大彩电厂商纷纷进军智能电视领域，今年年初，三星、LG、索尼等外资品牌不约而同地将智能电视定为今年力推的产品。各大国产彩电巨头也纷纷致力于电视、手机、电脑之间的互联互通。

今年3月，长虹3月份发布的全高清智能3D电视可以和电脑、智能手机等设备实现无线多屏终端互联，实现电视、电脑、智能手机间互相控制。4月，创维跨界发布自己的平板电脑Skypad，实现在智能电视、智能手机和平板电脑上的全面布局。联想也跨界变身彩电制造商，要跟电脑、平板电脑和手机屏幕打通，实现“四屏合一”。

一位彩电企业的管理人士称，“8年前平板电视的诞生，带来行业格局颠覆性变化。如今行业又面临一次大变革，而且竞争者更多。电脑企业、互联网企业都将参与过来，现在大家都在摸石头过河。”“就像iPhone诞生前，没人能预料摩托罗拉和诺基亚能迅速衰败一样。但我们都清楚，这是最大的机遇，也是最大的挑战。跟不上步伐，就只有死路一条。”

本报记者 林其玲

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