外资彩电十一重拾价格策略用库存LCD冲市场

发布时间：2020-02-03 05:59:28 阅读：次来源：锅炉管厂家

速途网10月13日消息（文/张颖）今年十一黄金周，外资彩电重拾价格战策略，并用库存的普通液晶电视（LCD）降价挤压国产彩电市场份额，使其在北京等家电卖场中的销售额再度领先。

昨日，北京家电连锁卖场向速途网独家提供的2010年十一黄金周(10月1日-10月7日)彩电销售统计显示，北京国美的外资平板电视与国产品牌销售额之比是7：3，北京苏宁是6.8：3.2，大中电器是6.5：3.5。

在彩电品牌的销售额排行榜中，前四名均被外资品牌摘得。北京国美电器前四名是夏普、三星、LG、索尼。北京苏宁电器和大中电器前四名均为夏普、三星、索尼、LG。

“2010年十一，外资平板电视再度上演靠价格突袭取胜的战术，”据北京国美电器彩电部经理侯金龙介绍，外资彩电在9月24日中秋节期间价格都没有太大变化，但是到了9月27日至29日期间，索尼三星LG等外资彩电突然发来降价通知单，大幅降价。

如原价在3300、3200元的32寸普通液晶电视，索尼降价后卖到2799元，LG卖到2690多元；40寸夏普、索尼液晶电视同时从4799元降至4000元，40寸三星LCD从4800元降至4199元；42寸LG液晶电视从4999元直降至3999元。

由此，外资品牌和国产品牌价差仅一二百元，外资彩电的品牌影响力显现，在认品牌的北京市场，外资品牌再度胜出。

据了解，电视业务已连续亏损五年的索尼，今年十一期间，用富士康代工生产的库存台湾屏液晶电视，带头打起了价格战。十一黄金周期间，其在北京卖场的销售排行蹿升到第三四位。而在今年上半年，索尼液晶电视在我国彩电的销售排行为第九名（家电调研机构奥维数据），远在海信、创维等国产品牌之后。

“外资彩电只是将淘汰的库存普通液晶电视LCD进行了大幅降价，而对升级产品LED降幅则要减弱不少，对目前高端液晶电视产品--3D电视更是降幅有限。”侯金龙认为，外资彩电在2010年十一黄金周中采取用低端产品挤占国产品牌市场份额、用高端机型赚取利润的策略。

分析国内彩电市场，有分析师认为，如今我国平板电视已从快速成长期进入相对成熟期，外资彩电的市场份额从2008年11月起开始下滑，敌不过国产品牌。家电调研公司中怡康统计数据显示，外资和国产平板电视的销售比已由2008年11月前的6：4变成如今的4：6。今年1至8月销量前四名的彩电品牌是海信、创维、TCL、康佳，外资彩电无一入围。外资品牌只有在销量集中的元旦春节、五一和十一黄金周上演价格战，才保住市场份额。