请以统计的目光审视移动广告

(速途网专栏 作者：熊松)统计数据是我们在日常工作中，积累经验，分析总结的科学方法。近几年，随着广告行业向移动终端市场全面进发，移动互联网广告业兴起。但是对于这样一个陌生的领域，很多商家的战略更多是摸索和碰运气，其效果大多不太明显。究其原因有三点：首当其冲的便是移动终端屏幕有限的问题，广告的展现形式被无限压缩，只能采取文字和小图片的模式，在视觉上丧失了传统媒体广告的优势。其次，移动终端作为一个新兴的载体，更多依赖于应用软件的使用。而移动应用五花八门，让广告商很难准确把握情况。最后，缺乏一个相对权威的统计报告进行分析，总结经验。

前不久我们看到艾瑞网发布一部《2012年第一季度移动互联网行业监测报告》，里面就提到了关于移动应用广告的章节。下面我们就此报告的两大重要内容进行分析点评，以统计的目光审视移动广告业。

移动应用广告主类型：投放类型与点击率成反比。

选自艾瑞网《2012年第一季度移动互联网行业监测报告》

我们通过报告看到，在移动应用广告投放市场，绝大数的商家都把精力放在了电商类、工具类、快消类的推广上。但是它们在应用上得到的点击率却恰恰相反，分别排在广告点击率的第六、第四、第五位，平寻点击率都为1.1%。而在广告类型分布上排名第六和第九位的游戏、新闻应用广告，却分别得到了2.3%和2.0%的广告点击率，排在所有类型广告点击率的第一和第二位。因此，我们可以得出结论，在移动应用广告上，游戏、新闻类应用广告只需少量投放，就能达到一个较理想的效果;而想要在电商类、工具类应用上达到理想的广告效果，则需要进行更大量的投放。

不同类型移动应用的广告：阅读、游戏类应用效率高，使用时长成主因。

选自艾瑞网《2012年第一季度移动互联网行业监测报告》

从以上统计结果来看，电子阅读与手机游戏类应用从广告投放总量和广告点击率来看都排名前列，最高点击率都在1.5%。系统工具和资讯新闻类也有1.3%和1.2%的点击率。可以说这四类应用都是囊括我们日常生活中会用到的应用，根据使用频率高的特点，也自然的构成了移动应用广告的重要组成部分。总体来看，电子阅读和手机游戏都是用户单次使用时间较长的应用，因此其广告点击率较高与此项属性密切相关。而系统工具和资讯新闻属于用户有需求的应用软件，因此它们如果推出的是想关类型的广告，用户点击的可能性比较大。总结归纳起来，拥有较高广告点击率的应用应具备两大属性：1、用户单次使用时间长，具备较大吸引力;2、拥有用户需要的功能或资讯，达到帮助解决问题或满足求知欲的目的。

纵观整个报告的内容，其实非常少。但是其量化的数据统计图，为我们提供分析总结经验的平台。面对移动互联网这一尚未成熟的新兴商业领域，多看看分析统计报告是一个好习惯。尤其是移动应用广告这一块，相对于传统广告，面临着太多的变革。如何在众多投放渠道和方法中，找到一个成功的推广手法至关重要。九方网认为广告主的投放意愿会随着看得见得回报，以及逐渐明朗的行业前景而增强。透过统计报告的分析，能够更有效率的判断投放广告的可行性，绝对是一个不容错过的指导。

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