瞧一瞧：专利战遭败绩 戴森“躺赢”不再容易

   戴森通过诉讼或专利无效认定来“打压”竞争对手的方式，“反噬”到了自己身上。4月1日，北京商报记者得悉，小米生态链企业追觅科技近期在中国的戴森专利无效申请、在德国与戴森专利侵权纠纷案件中均占得上风。这也说明，中国品牌在高端家电领域已具有和外资品牌较量的实力。另外，随着戴森近两年口碑下滑，国产品牌创新能力提升，2者之间的市场地位差距也逐步缩小。在业内人士看来，只有了解消费者的需求，针对细分市场做出突破，在行业竞争中才能立于不败之地。

无效专利

过去10年间，戴森在中国要求的专利无效，乃至多过苹果，不但如此，大部份看到的诉讼，或专利无效决定，从无叶风扇到吸尘器，都是戴森获胜。

不过，北京商报记者得悉，近日国家知识产权局宣布戴森关于吹风机的（申请号为CN201410321250.5，名称为“手持式用具”）发明专利权全部无效。这件专利申请于2014年，早于戴森吹风机发布的2016年，属于初期专利。

虽然这只是戴森众多吹风机相干专利中的1件，却是戴森目前用于吹风机维权的关键专利。无效掉的理由包括：专利审查阶段权1、14的修改超范围，不符合专利法33条；权1、14得不到权利要求支持，不符合专利法26条4款；全部权利要求缺少创造性，不符合专利法22条3款。

2020年7月，戴森给追觅科技的经销商发出“追觅V9”和/或“追觅V10”旋风真空吸尘器侵犯其专利权的正告函，并要求第3方电商平台亚马逊平台下架追觅科技有关吸尘器产品；2020年8月28日，追觅科技向德国布伦瑞克地区法院提起禁令申请：制止戴森再向追觅科技经销商和亚马逊平台宣称追觅科技产品侵犯其专利权。

终究，德国1审和2审法院判决均认定：追觅科技的V9和V10旋风真空吸尘器未侵犯戴森第Ep2043493B1号欧洲专利权，戴森不得向追觅科技的客户发出追觅科技产品涉嫌专利侵权的正告函，随后戴森撤回上诉并承认法院的判决内容。

对这两件事的回应，北京商报记者采访了戴森方面，截至发稿，对方未给出回复。

值得注意的是，戴森1直被指在中国采取专利战的竞争策略打压国产品牌。

据悉，2016年，戴森起诉东莞市立晔实业有限公司产品侵害其专利权。虽然法院终究判强拆是怎么回事
定立晔技术方案没有侵权戴森，但诉讼官司却致使立晔公司产品停产，给立晔公司造成了严重的经济损失；在戴森申请的科沃斯机器人生产的TEKAK⑷7手持吸尘器侵犯其所有的手持式清洁装备的发明专利权诉讼案中，法院终究判决驳回了戴森技术的诉讼要求，但也对科沃斯的经营建成了1定的消极影响。

而如今，国产品牌开始反过来对戴森提出专利无效，产经视察家丁少将分析称，这1方面体现了中国品牌愈来愈重视知识产权的积累和保护，另外一方面也说明中国品牌在高端家电领域已具有和顶级外资品牌较量的实力。

口碑下滑

相较于大部份在中国市场遭受寒流的外资家电品牌，戴森算是1个特殊的存在，过去几年，没有像其他外资品牌1样被国产品牌挤压空间，反而逆势而上。 

作为1家高真个家电品牌，不论是吸尘器、空气净化风扇还是吹风机，戴森的价格都比普通产品高出很多。以各系列最新产品为例，戴森V11CompleteExtra智能无绳吸尘器的市场合法房屋被司法强拆后该怎么办
价为5490元，戴森空气净化暖风扇Hp06的市场价为5990元，戴森吹风机HD03的市场价格为2990元。

虽然价格较高，但戴森仍然收获了很多粉丝，其主要的用户群体，1方面是经济基础相对较好的用户，另外一方面是寻求高科技的年轻用户。

“这些年经济水平提高了，人们的消费水平也在提高，能够负担得起戴森这样价位产品的用户也愈来愈多，而戴森恰恰掌控住了这个机会。新的消费升级，出现了1大部份产品的稀缺，消费者有高端产品的需求，在进1步的消费升级里面，跟以往的对外资品牌的崇拜是不1样的。”产业视察家洪仕斌说。

但是，近两年戴森很有风光不再的势头，不但口碑开始下滑，价格偏高和售后问题也不断被用户吐槽。

在去年京东“双11”小家电榜单“吸尘器”这个品类上，戴森已被国产品牌超出；GFK2019年统计数据显示，戴森英国本土市场份额近1年内从45.8%跌至36.4%，而2020年英国亚马逊吸尘器排行榜中，戴森已跌出前104畅销型号。

数据背后实则是戴森产品价格偏高、质量和售后又没法与高价匹配的问题。北京商报记者在315消费保平台和新浪旗下的黑猫投诉平台搜索戴森，发现诸多的产品质量问题投诉，其中黑猫投诉平台投诉数量就有709条。

洪仕斌指出，这是1个高端品牌发展的必定进程，在经过推行、成长、成熟以后，就面临着很多问题，消费者1开始对这样的品牌带着崇拜、欣赏的态度，愿意付出高价，但渐渐的，消费者对这类耐用消费品的热忱就会冷却，可能也会感觉到其实产品的品质并没有那末好。

国产突起

戴森光环不再的同时，国产清洁家电品牌却开始提速，在吸尘器、扫地机器人领域延续扩大市场。

《中国吸尘器行业发展白皮书（2021年）》显示，2020年中国吸尘器出货量1.68亿台，同比增长9.97%。在渗透率相对较低的亚太地区、中东和非洲地区，美的、科沃斯等国产品牌排名已占据领先地位。

“过去，很多国产品牌不重视产品的品质和外观设计，特别是产品的科技感、时尚感，与外国品牌的差距较大，而现在愈来愈多的国产品牌开始重视这1块，渐渐缩小了差距，乃至超出外国品牌，相比之下，国产品牌也就愈来愈受欢迎。“洪仕斌说。

追觅科技相干负责人对北京商报记者表示，这样的改变是由于，在未来的消费趋势层面，相比于国外品牌，国内企业更了解中国市场的需求，可以针对细分需求做出创新突破，同时对产业链的把控能力更强，可以更快地将创新落地为符合主流消费群体所需的产品。国外品牌和知识产权巨头难以阻挡中国创新企业的在创新层面的成长速度。

对品牌的发展，丁少将认为，“不管是中国品牌还是外资品牌，单纯靠品牌溢价驱动增长很难持久，技术、渠道和贴近中国市场的营销，都是制胜的关键。戴森在高端市场仍然具有显著优势，但随着竞争品牌的增加，在常态化竞争环境下具有网红特质的产品、品牌不会1直处于火爆状态”。

另外，“口碑的积累不是1日之功，需要长时间投入打造，国产品牌需要有战略定力。至于销量，则需要根据品牌定位设立公道目标，只要产品、技术、渠道等工作契合品牌定位，销售上量是瓜熟蒂落的事。”丁少将说，中国目前的吸尘器普及率其实不高，品牌及品类的认知并没有建立，处于普及性市场和升级性市场共同作用之下，同时技术壁垒也不算太高，国内品牌完全有机会像其他大小家电行业1样拿下更多的市场份额。李群

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