豆浆机争夺战升级九阳市场份额下滑

发布时间：2022-06-15 11:37:06 阅读：次来源：锅炉管厂家

豆浆机争夺战升级九阳市场份额下滑豆浆机市场作为小家电近年来崛起的一族，也正在经历前所未有的激烈竞争。据了解，目前国内生产豆浆机的企业高达800多家，但产品和质量参差不齐。其中，九阳、美的和欧南多位居销售前三甲，但它们的销售暗战也在逐步升级。

九阳市场份额下滑

根据中怡康时代(CMM)对全国561个市县5129家门店零售进行监测显示，2009年豆浆机市场全部品牌零售量同比增长49.87%，九阳、美的和欧南多分列零售量前三位，分别占市场总量的73.52%、18.82%和2.14%。

然而到了新的一年，这一排名正在发生微妙的变化。

CMM对2010年1月的最新统计数据显示，三者的市场份额分别为67.85%、23.84%和2.24%。美的和欧南多两个品牌与九阳的差距在逐渐缩小。

与此同时，CMM提供的数据还显示，2009年九阳的零售量同比增长23.33%，低于49.87%的市场平均增长水平，而美的和欧南多，零售量同比增长则高达398.75%和1683.30%。

由于豆浆机销售竞争激烈，九阳的市场份额逐渐下滑。

下滑背后的销售暗战

作为早在上世纪90年代就首先推出豆浆机的九阳，前期一直处于独享市场的状态，市场容量增长缓慢却稳定，尤其到2005年，九阳豆浆机的销售开始猛增。

这种独享状态被2008年的三聚氰胺风波所打破，豆浆机市场开始被各大家电企业所关注并开始介入。当时就有业内人士认为，在未来两三年内，国内豆浆机产能将增长数倍，达到5000万台，未来的豆浆机市场将会出现一场残酷的厮杀。

其实，诸多家电企业的进军当时并没有对九阳的销售造成过多威胁，直到2008年年底，美的电器宣布进军豆浆机市场，打破了九阳一家独大的状态，美的与九阳的豆浆机市场暗战由此开始。

根据卖场的信息，九阳和欧南多豆浆机一直在进行打折促销活动，促销价格比正常价格普遍低100元左右。

九阳的差异化之路

“作为九阳，并没有把美的和众多豆浆机品牌当做竞争对手，销售数据在一定程度上也是种提醒，下一步九阳的重点是产品研发。”有业内人士对记者表示。

而面对同一个问题，美的方面则显得较为谨慎，记者致电美的相关事业部负责人，对于最新的销售情况，该负责人拒绝置评。

一边是增长放缓，一边是势头劲猛。对于九阳来说，如何继续把握自己的豆浆机市场成为关键。

在陆刃波看来，“对九阳来说，要想守住市场，必须实现产品、品牌和渠道三个方面的差异化。”

“所谓的产品差异化，就是企业要在专一的领域有领先和独特的技术，这样才能保证产品的优势；品牌差异化则是说由于美的旗下品牌众多，所以九阳可以借此扩大单一品牌的影响力和认知度；渠道差异化是说要建立更为专业和多元的销售途径，可以分散竞争的风险。”陆刃波分析说。