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内衣消费升级时代丹蓓姿重新厘定舒适新高度-【新闻】

发布时间:2021-04-05 15:51:12 阅读: 来源:锅炉管厂家

内衣行业在中国兴起不过20年,但年销售额已达2000亿元以上,且每年仍以近20%的速度增长。经济发展和消费升级,带来内衣市场巨大的消费增长量。2015年,因消费升级所带来的行业趋势变化将得到凸显。

市场细分的机遇

最初提出市场细分概念的,是美国市场学家温德尔·史密斯(wendell r.smith),他在理论中强调,细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的,而是从消费者的角度进行划分,即消费者的需求、动机、购买行为的多元性 和差异性主导着市场细分,进而影响企业的生产和营销。

透视中国内衣市场 消费升级进入新时代

市场细分首先是人群的细分。就消费者群体而言,具体可分为城市和农村、男性和女性、少女和妇女等等。内衣从业者越来越发现,他们要面对的,是在中国从未 有过的一个人群:他们在更加优渥的经济环境中长大,与互联网共生,有着更开阔的视野,追求潮流和个性,重视环保和健康。他们是以80后和90后为主体的城 市年轻人。

当这些年轻人走向职场,有了独立的经济能力,在消费上有了更多决策权的时候,他们的选择表现出迥异于上一代人的鲜明特点。他们作为主力推动消费升级,这种升级最明显的表现,是价格。我们发现,这个人群越来越愿意去消费价格更高的品牌。

产品工艺的回归

工艺之于内衣,意义不言而喻。面料和工艺,可谓内衣价值的主要体现,一块小面料、一个轻微角度的车缝调整都能带来焕然一新的穿着感受。消费者的更新换代,行业的洗牌升级,都呼唤着内衣行业回归最初,从工艺创新开始,脚踏实地推动行业的稳步前进。

消费者不再局限于选择单一的产品风格,转而倾向于多样的款式、风格与质检上的选择,这就要求企业更应该重视产品的款式、风格的设计及质量上的保证,这样才能更加勾起消费者的购买欲望。

丹蓓姿树立行业品质标杆

为了无拘无束的极致体验,丹蓓姿建立人体运动数据库,量身研发,以人体测量、运动生理、工程心理、生物力学、人体形态为研究方向,借助光学三角三维人体 扫描,舒适性测试等国际先进的技术设备,建立内衣用人体数据库。通过完备的数据分析和测试工作,确保产品设计满足消费者的生理健康与极致体验。

丹蓓姿内衣配合产品外观设计、工艺品质、贴肤舒适性等主、客观要求,同时关注功能保健性、人体美型等特性,从纤维成分、纺纱工艺、面料组织结构设计及染色方法、后处理等多方面进行科学研究,最终造就独一无二的丹蓓姿品质。

“终端为王”、“渠道为王”,这些口号在内衣业都曾一度被认为至上名言,而随着消费升级的新时代来临,“顾客为王”已成为丹蓓姿品牌发展的新准则。

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