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匹克创新线下渠道推行精细化改革-【新闻】

发布时间:2021-05-24 04:31:41 阅读: 来源:锅炉管厂家

近日,匹克体育用品有限公司首席执行官许志华在接受记者采访时坦言:“今年年初确定的消库存目标,目前的进展仍在预期之内。不过,整个行业要真正走出困境得到明年。”

而在2012年这一调整年中,匹克对于线下渠道精细化改革以及电商业务重新定位等举措,目前来看已经逐渐清晰。

今年半年报披露数据中,李宁、安踏体育、匹克、361度以及中国动向五家运动品牌上市公司营收一片萧条,仅特步一家销售收入同期实现增长。

其中,匹克在2012年上半年总营收从22.56亿元大减28.5%至16.1亿元,而净利润方面也降至2.4亿元,同比减少了43.3%。

随之而来的便是一片店铺关门声和经销商抱怨声。面对行业的集体困境,许志华表示,库存危机的真正核心,是来自企业高成长预期和现实的供求不平衡。“今年就是高成长预期和消费增长乏力二者达到的临界点,因而导致了库存量集体增大。今年甚至明年都还将是行业的调整年。”

根据年初匹克方面的消息,匹克零售终端库存约1个月,分销商库存为5-6个月,整体约达6个月。“集团今年会致力消化库存,料可于年内解决库存问题。”其中的一个解决办法,便是降低业绩预期,压缩订货量的“后退法则”。匹克公关部副总监刘翔此前曾向媒体表示,2012年匹克会将增长预期下调至20%以下。

今年1月匹克便已宣布调整了第一、二季度订单,首两季订单总金额跌幅在20%-30%间,并将零售店铺网点数量从2011年末的7806家关停调整至7000家。

许志华表示,“我们最大的渠道改革是精细化,过去我们是省代模式,现在逐步发展向地级代的模式。也就是说,原来一个省一个代理,现在是两三个地级市甚至一个地级市一个代理,从而将渠道打造得更加扁平化。”

然而,作为港股上市公司的匹克,调低预期的方式能否得到市场的认可?今年以来,匹克体育的股价一直在低点徘徊,10月25日收报于1.52港元/股,这一价格较两年前同期6.18港元/股已不可同日而语。

“现在一些投资者可能更多追求短期利益,但作为大股东需要做好短期利益和长期利益的平衡。运营艰难倒说不上,至少我们的现金流没那么难看,利润虽然有所下滑,但还维持在一定的基数上。”

电商平台作为体育用品企业倾泻库存的惯常手段,企业开放线上渠道的力度持续扩大。然而,近一段时间以来品牌经销商反弹严重,抗议声直指线上线下“价格内战”内耗严重。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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