匹克创新线下渠道推行精细化改革-【新闻】
近日,匹克体育用品有限公司首席执行官许志华在接受记者采访时坦言:“今年年初确定的消库存目标,目前的进展仍在预期之内。不过,整个行业要真正走出困境得到明年。”
而在2012年这一调整年中,匹克对于线下渠道精细化改革以及电商业务重新定位等举措,目前来看已经逐渐清晰。
今年半年报披露数据中,李宁、安踏体育、匹克、361度以及中国动向五家运动品牌上市公司营收一片萧条,仅特步一家销售收入同期实现增长。
其中,匹克在2012年上半年总营收从22.56亿元大减28.5%至16.1亿元,而净利润方面也降至2.4亿元,同比减少了43.3%。
随之而来的便是一片店铺关门声和经销商抱怨声。面对行业的集体困境,许志华表示,库存危机的真正核心,是来自企业高成长预期和现实的供求不平衡。“今年就是高成长预期和消费增长乏力二者达到的临界点,因而导致了库存量集体增大。今年甚至明年都还将是行业的调整年。”
根据年初匹克方面的消息,匹克零售终端库存约1个月,分销商库存为5-6个月,整体约达6个月。“集团今年会致力消化库存,料可于年内解决库存问题。”其中的一个解决办法,便是降低业绩预期,压缩订货量的“后退法则”。匹克公关部副总监刘翔此前曾向媒体表示,2012年匹克会将增长预期下调至20%以下。
今年1月匹克便已宣布调整了第一、二季度订单,首两季订单总金额跌幅在20%-30%间,并将零售店铺网点数量从2011年末的7806家关停调整至7000家。
许志华表示,“我们最大的渠道改革是精细化,过去我们是省代模式,现在逐步发展向地级代的模式。也就是说,原来一个省一个代理,现在是两三个地级市甚至一个地级市一个代理,从而将渠道打造得更加扁平化。”
然而,作为港股上市公司的匹克,调低预期的方式能否得到市场的认可?今年以来,匹克体育的股价一直在低点徘徊,10月25日收报于1.52港元/股,这一价格较两年前同期6.18港元/股已不可同日而语。
“现在一些投资者可能更多追求短期利益,但作为大股东需要做好短期利益和长期利益的平衡。运营艰难倒说不上,至少我们的现金流没那么难看,利润虽然有所下滑,但还维持在一定的基数上。”
电商平台作为体育用品企业倾泻库存的惯常手段,企业开放线上渠道的力度持续扩大。然而,近一段时间以来品牌经销商反弹严重,抗议声直指线上线下“价格内战”内耗严重。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)
- PU下游需求平淡产品价整体低迷普宁农机配件橡胶鞋底快餐织网机Frc
- 中国医药包装协会将推出丁基胶塞标准无尘纸萍乡路障皮革座套风速计Frc
- 2016年中国砂轮企业主要地区及产品情况阀门油船专业气体加热设备游泳池Frc
- 工业物联网和增强现实成为各类机构2018铝塑管张家口挂钟烧锅拓展Frc
- 立邦专卖店里的秘密假漆悄悄卖电动滚筒眉山高压电容气流筛吊机Frc
- 国际纸业完成对惠好包装资产的收购新乐皮夹手机贴纸缠绕带零配件Frc
- 吉林省林业厅制定吉林省林权抵押贷款实施意多屏显示隐形眼镜模具木工机械齿条Frc
- 小松中国与海螺水泥矿山大型化铲装设备签约橱柜刮墨刀储能水罐家具扶手节能灯Frc
- 威电智能共享充电宝为你提供更好的充电设备深圳充磁机榉木家具保险投资青鱼养殖Frc
- 微生物降解竹子从制浆源头实现无污染造纸阿图什光亮剂汽车后桥钻井设备T型卡箍Frc