麦当劳月销售额九年来首次下滑月销售额九年来首次下滑麦当劳-【新闻】

麦当劳月销售额九年来首次下滑月销售额九年来首次下滑_麦当劳

Foodjx导读：麦当劳（McDonalds）在周四发布公告称，其月销售额九年来首次下滑。这令投资者陷入恐慌，大量抛售该股，导致股价下挫2%。但这种反应有些过度了。晨星公司（Morningstar）分析师RJ 霍托维（RJHottovy）说，尽管竞争愈加激烈，全球经济环境恶劣，但麦当劳仍然是业界翘楚，这次下滑实际上只是因为今年10月报告期较短造成的结果。 由于全球经济不景气，美国增长乏力，欧洲陷入衰退，中国经济减速，因此全球快餐业巨头麦当劳的销售额下滑是很自然的事情。该公司多年来的表现都非常出色，但10月份的销售额减少了1.8%，这是九年来首次月度下滑。 这是自2003年3月以来麦当劳全球月销售额首次出现下滑，新任CEO唐 汤普森（DonThompson）把原因归咎于 如今的全球市场和经济不景气带来了无所不在的挑战 。华尔街曾预测会下滑1.2%。 霍托维说，这次下滑是 暂时而不是结构性 趋势的结果，实际上根本不应该被视为下滑。这位晨星公司分析师指出，10月报告期的周六较少，而周六占到麦当劳全球同店销售的大约200个基点，这意味着10月的销售额实际上增长了0.2%。 麦当劳确实面临着激烈的竞争，他们在周四的报告中也承认了这一点。霍托维解释说， 汉堡王（BurgerKing）、温迪快餐（Wendys）和百胜集团（YumBrands）都在效仿麦当劳的产品 ，以图获取市场份额。他接着说： 多年来，麦当劳的表现都好于他们，因此他们效仿其产品是很自然的事情。 的确，竞争对手正在各条战线上展开攻势。除了传统的快餐连锁企业之外，Chipotle和PaneraBreads等新兴公司也加入战团，而麦当劳向咖啡饮料行业的扩张使其不得不面对星巴克（Starbucks）和唐金品牌（DunkinBrand）这样的强大对手。 但霍托维并不担心。他预计，麦当劳第四季度销售额将在美国保持 平稳 ，在欧洲略有下滑，但2013年将出现回升。 麦当劳在留住顾客方面拥有战略优势，他们的规模很大，产品价格极具竞争力，其特许加盟连锁体系非常完善，可实现大规模营销。 霍托维说。 虽然销售额下滑将使利润减少，但霍托维认为，麦当劳 比竞争对手更能抵御利润减少造成的影响 。竞争对手也在进行大力投资，很多情况下提供的是价值更低、利润更低的产品。 在霍托维看来，麦当劳是个很好的长期投资对象，但他在短期内更看好星巴克。星巴克在单杯咖啡领域里实现了多样化，最近推出了单杯咖啡机Verismo，同时继续销售K杯咖啡，这些将提高星巴克的利润。与此同时，亚洲带来了引人瞩目的增长机遇，这应该能使星巴克的营收继续增长。 因此，别担心麦当劳。霍托维说，笑到最后的将是罗纳德 麦当劳。

(来源：福布斯中文网（上海）)

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