2016年中国VR虚拟现实体验店深度报告营利模式详解-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 18:38:22 阅读：次来源：锅炉管厂家

投资要点

VR 线下体验模式是当下触达 C 端实现变现的稀缺渠道。

1）2016 年被认定为 VR 元年，硬件渗透率将稳步攀升，在硬件普及之前线下体验将是VR 商业模式中重要的变现出口；

2）VR 线下体验模式能够加速 VR 硬件的落地从而教育市场，另一方面能够帮助 CP 实现快速变现，推动整个VR 行业的发展；

3）线下体验作为当下 VR 产业推广的主流商业模式，未来升级空间巨大，有望向 VR 垂直综合体演变，盈利能力持续释放。

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传统行业求变，VR 线下体验带来新鲜血液。

1）2014 年亚太地区排名前 10 的娱乐主题公园中仅有 2 家来自中国大陆地区，目前国内高端主题公园市场存在空白，VR 切入正当时；

2）传统购物中心人流量下降，VR 体验式消费吸引顾客，我国线下零售行业近年来处于下滑态势，商场急需新型体式消费内容进行填充，而 VR 线下体验店顺应购物中心需求。

VR 线下体验行业发展正当时，经营模式多样变现能力突出，长期规模有望冲击千亿。

1）体验馆建设如火如荼: 2015 年以来多家初创企业加紧 VR 线下体验馆建设，预计 2016 年有 3000-5000 家 VR 线下体验店建成，数量处于高速增长期；

2）群雄逐鹿 VR 线下体验市场，经营模式百花齐放：目前 VR 线下体验行业主要有三种运营模式：线下体验馆、主题乐园以及主题公园；

3）VR 体验吸引力巨大，变现能力突出：米粒星核乐园开园试营业以来单个乐园月流水保持在 9 万元左右，通过 VR 体验馆、主题乐园主题公园三种经营模式预测 VR 线下体验行业长期规模有望冲击千亿。

投资建议：1）短期内关注率先布局 VR 线下体验行业并且具有业务协同技术、品牌优势的上市公司；

2）随着应用场景层出不穷，不断被挖掘的商业模式有望持续推动整个产业发展，建议重点关注 VR 与特定场景应用相结合的领域；

3）未来随着技术及商业模式逐渐成熟，全产业链生态优势的公司价值凸显。

重点推荐：顺网科技——与 HTC 合作打造 VR 网吧；盛天网络（300394）——布局 VR 电竞；岭南园林——收购恒润科技；棕榈园林——成立 VR 投资基金战略投资 VR 线下体验渠道；视觉中国——主题公园、VR+旅游与 VR 视觉素材。

风险提示：VR 行业发展速度不及预期。

1、VR 线下体验行业:产业链中必不可少的一环

1.1、VR 产业即将爆发，未来市场空间巨大

1.2、VR 线下体验行业短期渠道价值凸显，长期选择空间巨大

2、传统行业求变，VR 线下体验带来新鲜血液

2.1、中国高端主题公园产业存在空白，VR 切入正当时

2.1、传统购物中心人流量下降，亟需 VR 体验式消费吸引顾客

3、行业发展正当时，经营模式多样，变现能力突出

3.1、VR 线下体验行业发展正当时，体验馆建设如火如荼

3.2、群雄逐鹿 VR 线下体验市场，经营模式百花齐放

3.3、VR 体验吸引力巨大，变现能力突出

4、从三种经营模式看行业市场规模，长期最高可冲击千亿

4.1、VR 线下体验馆模式

4.2、VR 主题乐园和主题公园模式

5、投资建议

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