疫情之困,电影人如何自救-资深从业者探寻突围之路

一场浩大的疫情,把春节影院的贺岁档变成了冰封季。对于普通民众来说,蔓延不绝的疫情为生活强制按下了暂停键,但由于电影行业的特殊性,影院的困境却不仅仅是暂停这么简单。影院几乎是电影人与观众交流的唯一载体,也是敏感度极高的密集性场所。

3月份国内疫情稳定时,各地影院曾推出过一系列复工计划,然而复工效果却不尽人意。3月20日,全国复工影院486家,复工率4.28%,当日仅取得1.38万票房,有网友戏言,连电费、人工费都不够。3月27日,国家电影局下达通知,要求全国所有影院暂停复工,为短暂的复工希望划上了休止符。

影院行业凋敝之势已现雏形,从业者是否有突围之策?世界范围的疫情仍然来势汹汹,电影人该如何自救?4月21日下午2点,新浪娱乐主办的新浪潮论坛邀请到影视行业资深从业者探讨影人自救,路在何方。制片人,劳雷影业总裁方励、影联传媒创始人兼总经理讲武生、原大地院线总经理,现大地院线董事方斌、阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋、微博娱乐事业部电影营销合作副总监张羽茜,一起来聊电影人的自救故事。新浪娱乐资深电影记者何小沁担任主持。

疫情中的产业困境

根据数据统计,全国已经有2263家影院类企业注销,众多头部院线企业被迫裁员、降薪。针对院线所面临的巨大压力,资深院线从业者方斌表示:房租问题、设备租赁问题、员工工资问题,这些是硬成本。在没有任何收入的情况下,这些已经把我们压得苦不堪言。

影联传媒创始人讲武生提到,从业者曾经预计4月份影院可以复工,当然也接到了上级通知,做出安排从4月底开始重映一些老片。那么接下来就是五一档、暑期档,仍然可以期待一个观影小高峰。然而因为境外疫情严重,造成了输入性的风险,所以复工的希望被浇灭了。当时圈内一片悲叹之情,感觉复工遥遥无期。

对于疫情的后续影响,方斌还谈到了另外一个问题,目前许多影院工作人员被裁员,有一些可能会选择转业。那么未来影院复工以后,还将面临招工难的问题。即便招到了工,也要面临培训的问题,这些影响都是一连串的。自救这个主题太沉重,不如说是寻找出路。影院何时复工已经成为公共安全卫生的底线、保险丝,不知道这是电影人的荣耀还是悲伤。方斌认为,目前中国影院已经到了生死存亡的关头,他呼吁主管部门明确影院复工的标准、时间,现在有各种扶持政策出炉,但任何政策都不如尽快明确rsquo;影院究竟何时复工rsquo;,把这个标准明确下来,让各级管理部门的操作有依据,让从业者有盼头。

院线与流媒体之争,影人的自救策略

受到疫情影响,许多院线电影无法如期上映,也有部分电影选择了在网络平台上免费公映,尽可能挽回损失。阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋认为,在这个特殊时期网络平台有着一定的优势,在播放影视作品时具有更大的机动性和便捷性。目前在阿里内部,并不会区分网络电影和院线电影,而是给电影内容提供一套新的发行体系,也为观众增加一种新的选择来收看优质内容。

在面对流媒体时,著名制片人方励提到了由他担任监制和制片人,李玉执导的新片《阳光劫匪》,该片在年初已经完成了制作,原定三月到五月期间上映,但由于疫情的影响,目前上映时间无限期推迟。但方励没有选择将电影卖给网络,他认为这部电影就是给影院大银幕放的,我用了五只真老虎,三只东北虎,两只孟加拉虎。他还向方斌和讲武生喊话:方斌总、讲总,我的《阳光劫匪》一定等你们。讲武生认同了方励的看法,我们这个行业是一个有理想的行业,电影本来就是要在大银幕上看的,从导演的创作、视觉技术运用等等,都是要在大银幕呈现的。在小屏幕上做,就不是大电影的概念。

讲武生认为,影院自救首先要想办法节流,可以和出租方去商谈,今年中国的好房东还是不少的,中国人还是好商量。也要和股东去制定策略,得准备资金度过寒冬。再就是要和员工团结起来,要有信心。这次疫情的影响面确实是深刻的,但我们要看到中国市场的特殊性,只要相关的专家和大家说可以活动了,中国市场复苏的状态会让大家很惊讶的。

影院的文化属性在衰竭,影院从业者不能把影院当作商铺来经营。讲武生认为,以前影院过多地依靠购票平台,应该建立自己的网络数据平台整合资源。影院不应该只是放映电影的场所,而应该成为电影相关的文化中心,搭建带动广大消费者的情感链条。未来影城要掌握自己的小数据集成,平台还是要有的,要有连接核心、骨灰级影迷的通道。过去我们放弃得太彻底了。

后疫情时代的行业趋势

假以时日,疫情终于会迎来平稳期,如果未来行业迎来复苏,电影从业者应该有更多的思考,解决大繁荣时期留下的被忽视的问题,如今可能正是复盘、纠正的好时机。在探讨后疫情时代的影院发展方向时,方斌提到,未来影院将进入买方市场,影院租金将更加理性合理,影院投资趋于谨慎,更加注重打造自己的小程序和会员平台,更加促进人工智能在影院的推广运用,打造未来无人化高科技影院。

而对于未来观众的观影喜好变化,方励也提到了一个观点,疫情之中出现许多悲欢离合、生离死别,还有人类抱团的互助互救,那么观众在经历、目睹这些之后,未来对电影的品位、审美、期许也会提高。未来观众还会被廉价的煽情打动吗?方励说:我想不会了。