外资掘金中国电商市场淘宝支付宝是用户首选

12月22日消息，福布斯12月21日的报告称，外国零售商正在越来越多地试图通过进入中国电子商务市场来巩固公司的业绩。而从消费习惯来看，淘宝和支付宝依然是中国网络消费者的首选。

福布斯文章指出，尽管全球经济前景堪忧，但是对于外国零售商来说，中国的电子商务市场的诱惑依然强烈，外国零售商纷纷希望可以通过进入中国市场来巩固公司的业绩。

据悉，一家数字营销公司估计27%的中国网络购物者的年均网络消费在157至471美元之间，约合人民币1000元至3000元，而每个在线类目的年增加率都在两位数以上。

位于美国芝加哥品牌营销公司Acquity Group在调查了中国150个城市的1000名在线消费者后对中国的电子商务市场进行了分析，并且指出了一些潜在的发展机会。

福布斯援引Acquity Group 的调查结果发现，在寻找新店家的途径中，42%的受访者通过淘宝直接搜索，18%通过朋友介绍，另有11%的人通过在线论坛BBS获得信息。 69%的受访者表示支付宝是他们的首选支付工具。

这样的结果在过去几年内已经推动越来越多的海外零售商跟淘宝、支付宝展开合作。从2007年8月开始，中国最大的支付平台支付宝已经开始面向海外购物网站推出一站式的资金结算解决方案，帮助中国消费者以人民币直接在海外网站上进行购物。目前，有600家海外商户跟支付宝进行了合作，范围覆盖香港、日本、韩国、美国、澳大利亚、欧洲等数十个国家和地区。

也有很多海外品牌选择直接到淘宝商城开店，从欧莱雅、贝玲妃(benefit)等化妆品，到jack&jones、优衣库、coach、gap、雷朋这样的海外服饰品牌，从索尼、松下、摩托罗拉这样的消费电子品牌到科勒、TOTO这样的家居用品，100多家国际知名品牌已经在淘宝商城及淘宝网开店，并建立了知识产权保护的合作，范围几乎覆盖了消费者日常生活需要的各个方面。

当然，面对这个庞大的迅速增长的市场，也并不是所有品牌都能成功。福布斯的报道指出，Acquity Group也强调了管理在华经商风险的重要性。Groupon被认为是外国公司进入中国的最新失败案例。Groupon与腾讯合资成立的高朋目前已经远远落后于中国其他的团购网站。有消息称，高朋已经关闭了不少在华的办事处。

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