专家激辩诺基亚会不会倒下
美国媒体前段时间评出了2012年将会消失的六大品牌,其中诺基亚名列榜首。
可是,早在五年前的2006年,诺基亚在全球手机市场上还处于无可争议的霸主地位。全年净销售额曾创历史纪录,达411亿欧元;全球移动终端市场的份额曾达到36%,每股收益全年增长27%。然而,短短五年之后,这个昔日的手机巨头光芒却骤然没落。
诺基亚是被苹果打败的吗?诺基亚会倒下吗?会退出中国市场吗?在今晚播出的央视大型辩论节目中,6位业内专家对此展开了激辩。
诺基亚是被苹果打败的吗?
数据显示,在今年第一季度,诺基亚全球市场份额由去年同期的30.6%跌至25%,创14年来新低。今年以来,诺基亚股票已经下跌超过40%。
刘持金认为,诺基亚2001年就提出一个概念,认为未来全球的社会应当是移动信息社会。“但当2007年苹果推出一个系统,把手机变成一个小型电脑,这是最大的转折点。谷歌的Android系统在这个基础上采取开放的平台。应当说诺基亚是在这一仗上败下阵来的。”
“如果整个手机产业都完蛋了,那不能怪诺基亚,但事实不是这样。HTC最近势头非常猛,市值超过诺基亚,iPhone也超过诺基亚,这说明市场大有可为,只不过传统的玩法过时了,关键问题是诺基亚是否预见到了新的变革。”开放联盟创始人王煜全指出。
诺基亚品牌会不会消失?
NTA创新传播机构创始人申音指出,诺基亚从1990年到现在的二十年间,中国市场发生了巨大的变化。用户真正想要的是一个有手机功能的移动上网设备,但诺基亚一直给用户的是能上网的手机。申音认为,现在的问题是消费者认为诺基亚不是一个酷的、潮流的品牌,不是一个代表最先进的互联网社交的品牌。
长远集团主席、诺基亚在中国最早的代理商之一刘小鹰则指出,诺基亚目前的综合实力是很强的,而且财务报表是非常健康的,手上现金非常多,所以它有自己的战略。
项立刚认为,诺基亚这段时间确实在理念方面出现了问题,但新任总裁对智能手机、互联网和诺基亚的理解有很多自己的创见和看法,而且诺基亚不缺钱、技术,也不缺人才。“目前,诺基亚还没有重新强大起来,但只要这位总裁找到合适的切入点,就会给诺基亚带来重塑辉煌的机会。”
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